El momento para crear negocios móviles [Artículo]

La popularización de los smartphones y el auge de los tablets ofrecen oportunidades nuevas en todos los campos: desde el desarrollo de aplicaciones a la educación, el m-commerce, el turismo o el marketing móvil. Estamos en un mercado en el que está todo por hacer y, lo más soprendente, sacar adelante muchos de estos proyectos no requiere una alta inversión.

No hay duda. Estamos en el momento perfecto para emprender en un negocio relacionado con la movilidad, sea telefonía o tablets. En España hay 14,8 millones de smartphones y 900.000 tablets. Somos el segundo país del mundo en penetración de este tipo de terminales, sólo por detrás de Reino Unido. Y hacemos buen uso de ellos. El 20% de la población internauta se conecta a la Red a través del móvil, nueve puntos por encima del 11% de la media de la UE.

Un salto de gigante
Los datos confirman que en poquísimos meses se ha dado un salto de gigante en la popularización de estos terminales, pero también lo hemos dado en la forma de utilizarlos. Según el estudio Our Mobile Planet: Global Smartphone, de Google, los españoles utilizamos nuestros móviles para realizar una búsqueda cuando vemos un anuncio en un medio tradicional o en una tienda (esto cambia radicalmente la forma de comunicación de las empresas con sus potenciales clientes). Otro 88% lo utiliza para buscar información local, una de las principales potencialidades de los móviles frente al ordenador: la geolocalicación. Pero nos falta todavía dar el siguiente paso: comprar. Un 20% de los españoles compra a través del móvil, frente al 40% de los usuarios de otros países más familiarizados con estos dispositivos, como Japón.
“La tecnología y el uso que hacemos de ella van más rápidos que las empresas y los negocios. No podemos permitirnos que el usuario esté en la calle, quiera acceder a nuestro negocio y no tengamos adaptada una página o una aplicación para ofrecérsela. Hay muchísimas posibilidades a nivel tecnológico para aprovechar este momento, pero apenas existen contenidos que ofrezcan al usuario una buena experiencia”, asegura Cristina Recuero, presidenta de Mobile Marketing Association Spain.

Negocios para todos
En definitiva, está todo por hacer. Y lo más curioso es que gran parte de los que ya han dado el paso para aprovechar estas oportunidades son emprendedores sorprendentemente jóvenes. Como Javier Agüera, que con 16 años creó nada más y nada menos que una empresa que fabrica smartphones de bajo precio (low cost). Es más: su empresa, GeeksPhone, fue la primera firma europea en lanzar al mercado un móvil inteligente basado en el sistema operativo Android. Pero las oportunidades que ofrecen los dispositivos móviles no se concentran en la fabricación de más terminales, sino en la revolución que supone la forma de acceder a la información (y a las empresas) a través de ellos.

“La forma de explotarlas no depende tanto del dispositivo en sí como del modo en que los utilizamos. Los tablets, por ejemplo, se utilizan más en casa y en entornos profesionales. Los teléfonos, en cualquier momento y lugar. Ahí entran en juego factores como la movilidad; nos permiten buscar información y realizar compras estando en movimiento. O la geolocalización, fundamental. Surgen también nuevos modelos de negocio, como los que tienen que ver con la tecnología NFC (en el cuadro de abajo te explicamos este concepto y sus oportunidades) o los códigos QR, que hacen posible etiquetar productos y facilitar el acceso a más información o, incluso, realizar una compra”, continúa Cristina Recuero.

Más allá de las apps
La respuesta a la mayor parte de estas nuevas necesidades se están ofreciendo con el desarrollo de apps. Por eso, las aplicaciones protagonizan una gran parte de los contenidos de este dossier. No obstante, hay también oportunidades en  adaptaciones de páginas web, en m-commerce, educación, contenidos, turismo... Lo que significa que no hace falta ser un ingeniero informático para aprovecharlas. De hecho, los equipos que triunfan en este mercado son absolutamente multidisciplinares: ingenieros informáticos, licenciados en ADE y expertos en el sector concreto al que se dirigen. Lógico, ya que estamos en un momento en el que los negocios son más híbridos que nunca (lo veréis en todos los ejemplos que os contamos en las siguientes páginas).

Otra buena noticia: muchos de estos proyectos se pueden crear con un capital social relativamente asequible (25.000 euros), la mayoría aportado por los fundadores. También hay negocios punteros, como las pocas pymes españolas que trabajan en NFC o realidad aumentada, que han invertido entre 300.000 y 800.000 euros en negocios con proyección internacional y que explotan la idea casi en solitario.

Pilar Alcázar. emprendedores.es

Los emprendedores basan su éxito en el corazón más que en la cartera [Noticia]

Cada minuto, en el mundo se publican alrededor de 600 nuevas entradas de blog. Los usuarios de Tuenti se intercambian 300 millones de mensajes de chat al día. Ante estas cifras, nadie se extraña al constatar que la palabra más utilizada en la segunda jornada del encuentro Red Innova ha sido “revolución”.

María Garaña, presidenta de Microsoft España, ha sido una de las primeras ponentes que han abierto la jornada de la cuarta edición del encuentro internacional sobre las últimas tendencias de negocio en el mundo digital. Una de las mayores oportunidades que ofrece este sector, según ella, consiste en conectar puntos, en integrar intranet, extranet e Internet. La directiva de la multinacional anticipa algunas características del próximo sistema operativo Windows 8. Este nuevo producto presentará una sola interfaz para todos los soportes, Metro. “El desafío es aprovechar la oportunidad de contenidos, dispositivos y aplicaciones sabiendo que hay un alto porcentaje de personas que utilizan varios aparatos a la vez", explica. Para responder a este reto, Microsoft España presentará SmartGlass, un sistema que conecta varios dispositivos en un mismo entorno, pero mostrando contenidos distintos.

“¿Por qué siendo la generación más preparada, somos la que menos provecho está sacando de ello?”, es la reflexión de Javier Agüera. Con sus 20 años es el ponente más joven que se ha subido al escenario de Red Innova. Es el fundador de Geeksphone, pero no ha acudido al Teatro Circo Price de Madrid para hablar de su empresa, sino de su generación. Agüera rechaza la definición de nini (ni estudia ni trabaja). Más bien prefiere la expresión Generación C. Curiosidad, creatividad y compromiso son las claves con las que los jóvenes podrán aprovechar las oportunidades del mundo digital.

Mariano Amartino, de Hipertextual, está de acuerdo con él al afirmar que “la capacidad para innovar está en nosotros”. El cloud, por ejemplo, no es ninguna novedad, subraya. Al revés, se trata de una tendencia consolidada, en la que entran el 90% de los servicios que se usan. No obstante, el bloguero sostiene que aún se puede innovar. “Hay que descubrir cómo monetizar el mundo móvil: ni Facebook, ni Path, ni Google...", destaca al explicar las oportunidades que ofrece la plataforma Open Web Device de Telefónica y Mozilla. Con un guiño a la charla de ayer de Martin Varsavski, Amartino asegura que si hoy tuviera 25 años, trabajaría en la televisión como plataforma.

Los tiempos cambian y los móviles hacen que las cosas se transformen aún más rápidamente, asegura Rafael Casado, de Yell Publicidad. Las pymes son radares de impacto local del radical cambio en los consumidores. Este escenario de destrucción no es necesariamente negativo para Casado, que ve en él la oportunidad para mirar hacia el concepto de local en clave distinta. “Local es en nuevo, global”, apunta y cita como ejemplo de éxito de esta nueva manera de hacer negocio de sitios como Sindelantal o Restalo.

Mientras Ulrich Jerome, fundador y director general de Pixmania, ha ofrecido unas pinceladas sobre el futuro del comercio electrónico, y Pau García Milá ha analizado el futuro inmediato del cloud computing desde su experiencia en eyeOS. Shaa Wasmundi, de Smarta, se ha centrado en las relaciones. La emprendedora no se refiere a la redes, sino a “mostrar interés hacia las otras personas”. Esto es lo que garantiza el éxito de su compañía.

Gabriel McIntyre, de Indie Amsterdam, también se ha centrado en la gente, más que en los números. “Olvídate del número de ojos y céntrate en el número de latidos del corazón de tu audiencia”, aconseja. "Los usuarios de Internet suelen mentir", afirma. Para conocer los verdaderos gustos de los clientes hay que aplicar a la publicidad la biometría, el estudio estadístico de los fenómenos biológicos.

Carlos Domingo, director general de Telefónica I+D, asegura que la innovación es una de las vías para salir de la crisis, pero los emprendedores por sí solos no pueden cambiar la actual situación de estancamiento económico. El directivo de Telefónica pide más inversión en España, un país en el que se dedica solo un 1,38% del Producto Interior Bruto a este sector. Esta cifra se verá mermada por los recortes presupuestarios de este año. Domingo ha anunciado también que su empresa lanzará TU|ME para Android, la aplicación de voz y mensajería gratis hasta ahora solo para smartphone.

Autor:   Tiziana Trotta